Photo December 1990 Magazine

COUVERTURE
Claudia Schiffer de l'agence Metropolitain, par Ellen von Unwerth.
LA PUB AUTOUR DU MONDE
Ce moi-ci Photo fait sa pub, enfin celle des autres! A travers une cavalcade géante des plus belles photos mises en scène par les agences les plus créatives du monde entier, Photo vous entraîne dans un monde fou où tout est possible. La photo au service de la pub.
S.O.S PUBLICITE SANS FRONTIERES
Du choc et de la violence pour réveiller les esprits engourdis. Ainsi peut-on résumer des campagnes des «grandes causes». Ce style «dérangeant» venu de Grande-Bretagne est signé Yellowhammer, Bélier, ou Fallon McElligott...
PUB SUPERSTAR
On les met à toutes les sauces ces supertars. Grace Jones, Isabella Rossellini, Ornella Muti, Catherine Deneuve... le star system ne date pas d'aujourd'hui. La star séduit mais aussi la star fait craquer. Chaque acte de sa consommation la rend plus désirable et bien sûr, fait vendre.
JEAN LARIVIERE
Quand Jean Larivière se jette dans la pub, c'est un flot d'images chic qui jaillit. Des ambiances toujours très soignées, des décors sophistiqués. Certaines de ses campagnes sont de véritables superproductions qui nécessitent des mois de préparation.
LES ARCHIVES EN CAMPAGNE
Parmi les créations publicitaires apparaissent des photos d'un autre temps, prélevées dans la mémoire des agences de photos ou dans la presse internationale. Elles ont un impact qu'aucune création n'aurait pu atteindre. La pub leur redonne vie.
LA PUB A LA MODE
Dans l'univers de la mode, Patrick Amory nous révèle les ecrets des campagnes, celles de Bocage ou la saga Kookaï de CLM, Buffalo chez Alice, les pubs de Moschino ou Claudia Schiffer, pour Guess, vue par Ellen von Unwerth...
LES PUBS DES BRIDES
La publicité est révélatrice d'une société. Au japon, pays de l'écriture, elle s'exhibe partout. La découverte de visuels surprenants par Gabriel Bauret, commissaire de l'exposition «Japon : la photographie publicitaire aujourd'hui» à la Grande Arche jusqu'au 3 décembre.
HELMUT NEWTON
Ses images scintillent d'un éclat provocant dans l'uniformité des photos publicitaire. Pour Photo, Helmut a choisi quelques-unes de ses grandes réalisations en la matière. Il n'exige pas forcément «carte blanche» mais sa personnalité, son génie sont sa signature.
ET LA PUB CREA LA FEMME
Un panorama du charme dans la publicité. Les campagnes les plus sexy réalisées par des photographes aussi renommés que Bruce Weber pour Calvin Klein, Jeanloup Sieff pour Zino Davidoff... Par Jacky Goupil, auteur de «La Pub enlève le bas» aux éditions Vents d'Ouest.
KARL LAGERFELD
Karl Lagerfeld est le «one-man-pub» par excellence. Le photographe-couturier répond au couturier-photographe avec talent et toujours avec la complicité du labo Vifargent. Il nous présente la pub de son dernier parfum «Photo».