The presidential campaign film Book

کتاب عالی ای بود. توی این کتاب لازارسفلد، برلسون و گودت به روش پانل سعی کردن نشون بدن که انتخابات سال 1940
و رقابت دو حزب دموکرات و جمهوری خواه در آمریکا چطور پیش میره. نتایج شون خیلی خیلی برام جالب بود. اول اینکه تبلیغات برخلاف تصور رایج مردم، روی کسانی تاثیر می گذاره که مرددند و مردمی رو جذب خودش می کنه که به محتوای اون و هدفش علاقه مندن. به عبارت دیگه مردم به طرف تبلیغاتی مایل می شن که گروهی که عضوش هستن از خانواده گرفته تا دوستان و خویشاوندان، پیرو اون محسوب می شن. مردم از ناهماهنگی شناختی فرار می کنن و ترجیح می دن حزبی رو انتخاب کنند که اعضای گروهی که توش هستن مایل به اون هستن.
نتیجه ی جالب دیگه ی تحقیق شون بحث رهبران فکری و اهمیت و رجحان رابطه ی مستقیم در برابر رسانه های جمعی بود